Die Trendthemen des Mittelstands werden in regelmäßigen Umfragen bei Unternehmen ermittelt. Vertieft und in konkrete Projekte und Initiativen überführt werden diese in Diskussionen im wissenschaftlichen Rat mit Experten der TU München, der Universität Augsburg und weiterer Hochschulen und Forschungseinrichtungen. „Botschafter“ des Unternehmerkreises treiben diese Themen im gesellschaftlichen Diskurs voran.